时尚界对美和性感的回归表明，自然正在自我修复

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耶和华以勒

【编译评论】
7月23日，”美国鹰“终于摒弃了几年来对销售带来了负面影响的 DEI 的营销策略，推出了由一位年轻美貌、”邻家女孩“式的白人模特希德妮·斯威尼（Sydney Sweeney）代言的牛仔服广告。这一改变在短短几天时间内，使”美国鹰“公司的股票飙升了18%，油管上这则广告的视频的收看量目前已经突破400万。”美国鹰“的这项改变瞬时成了全美热议的话题。

对于普通民众来说，这意味着审美常识的回归，那种在极左 DEI 意识形态下以丑为美的审美标准终于被市场抛弃了。但是左翼媒体却开足火力，攻击这条广告宣扬”白人至上“的”种族主义“，理由是这条广告的广告词”希德妮·斯威尼有很棒的牛仔裤“可以被听成”希德妮·斯威尼有很棒的基因“，因为牛仔裤 jeans 和基因 genes 是谐音。

这纯粹是牵强附会、无中生有。如果出演这条广告的模特是一名叫玛丽的黑人模特，那么广告词”玛丽有很棒的牛仔裤（基因）“算不算”黑人至上“的”种族主义“呢？

即使退一万步，广告就是说了”希德妮·斯威尼有很棒的基因“又怎样？这就是”白人至上“的”种族主义“吗？希德妮·斯威尼确实漂亮，难道说她有很棒的基因有错吗？

在媒体上、在日常生活中，我们不是常常因为某些人或因美貌、或因出色才艺、或因难以置信的体能和技巧、或因超常的智慧和发明创造能力夸赞他们有”很棒的基因“吗？比如，女星茱莉亚罗伯茨（Julia Roberts）被一些娱乐/榜单类网站在讨论她“看起来比实际年龄年轻”时称其是“good genes” 加上生活方式的组合；休·杰克曼（Hugh Jackman）在流行媒体（如 The List）谈及其“保养得好”“看起来年轻”的秘诀时，评论里也用“good genes”来描述他天生的优势（同时提到锻炼和自律）；著名黑人NBA球星迈克乔丹、黑人高尔夫球星泰格·伍兹、拳王穆罕默德·阿里等人等曾经被媒体称赞拥有”好基因“。

所以即使夸赞一个白人女孩拥有”很棒的基因“也跟”种族主义“无关。针对左翼媒体发疯似的谩骂，美国鹰公司昨天在社交媒体上表示：”‘希德妮·斯威尼有很棒的牛仔裤’一直都是关于牛仔裤的。她的牛仔裤，她的故事。我们将继续庆祝每个人如何自信地穿着他们的AE牛仔裤，他们的方式。好牛仔裤穿在谁身上都好看。“痛快地给了左翼一个耳光！爽！

作者：Jacqueline Annis-Levings /《联邦党人》/ 2025.08.02
编译：约瑟 / 2025.08.02
发稿：2025.08.03

美国鹰（American Eagle）2025年秋季的广告，标题是“希德妮·斯威尼（Sydney Sweeney）有很棒的牛仔裤”，这是一个承认”觉醒主义“的时尚广告卖不出去的事实。

该品牌于7月23日宣布了这项合作。在接下来的几天里，美国之鹰公司的股票上涨了18%。下面的视频在”油管“（YouTube）上有超过200万的观看次数，美国鹰在 X 平台上成了热门话题，该广告活动的几个即时电报（Instagram）帖子有数万个赞。从《伊维时尚杂志》（Evie）到微软全国广播公司（MSNBC），每个人都在谈论它。

美国鹰的首席营销官克雷格·布罗默斯（Craig Brommers）称这次活动是“重置”，以“恢复美国之鹰牛仔裤的权威”。

与时尚界的大多数公司一样，美国鹰过去也曾沉溺于”多元化-均等-包容性“（DEI）。他们2019年秋季的宣传活动包括里尔·韦恩（Lil Wayne）的淫秽音乐视频。视频中的许多模特都明显超重，里尔·韦恩的视频是该公司旨在扩大尺码选择和“释放包容性力量”宣传活动的一部分。作为回应，它们的股价在2019年底至2020年初大幅下跌。

美国鹰广告，2019年与2025年的对比。”觉醒主义“死路一条。

由于收视率下降，”维多利亚的秘密“（Victoria’s Secret）取消了2019年的时装秀，并宣布不会在电视上播出。在这场秀被取消之前，左翼活动人士就把矛头指向了该品牌，指责它缺乏多样性。该品牌的首席营销官曾表示，”跨性别“模特和大码模特不应该出现在秀场上，后来被迫道歉。2021年，”维多利亚的秘密“将品牌重新定位为“身材积极”（body positivoty）和“包容”，销售额大幅下降。该时装秀于2024年回归，邀请了”跨性别“和“大码”模特，但被抨击为无聊和”觉醒主义“，该公司的销售仍未得到恢复。

同样，耐克（Nike）在与社交媒体名人迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作推广2023年的女性运动服后，股价暴跌。迪伦·马尔瓦尼是一名假扮女性的男子。塔吉特（Target）的市场价值在2023年也受到了打击，因为他们的”骄傲系列“推出了几款儿童商品，包括“（男）性征隐藏式”（tuck friendly）泳衣。该公司缩减了2024年“骄傲”系列的规模，只在部分门店出售。

布罗默斯称签下希德妮是该品牌历史上“最大的收获之一”。布罗默斯说：“她既能驾驭红毯，又能展现邻家女孩的魅力，这种双重性格正是 Z 一代和千禧一代的标志。” 其他受 Z 一代欢迎的短语，如“魅力公主”（it girl）和“主角能量”（main character energy），在新闻发布会上随处可见。除了时代广场的广告牌，斯威尼还会出现在”快照聊天“（SnapChat）、”成为真实“（BeReal）和”即时电报“（Instagram）的内容中，有时还会直接与用户互动。

怀旧似乎也是 Z 一代最喜欢的品牌参与工具。在今年的返校系列中，牛仔裤款式非常流行，它们的灵感都来自于60年代、70年代和90年代。即使是斯威尼广告中的老爷车也能唤起观众的怀旧之情。许多人将“希德妮·斯威尼有很棒的牛仔裤”与1980年波姬·小丝（Brooke Shields）为卡尔文克莱因（Calvin Klein）做的广告进行比较，后者也引发了争议。杰-克鲁（J. Crew）和拉尔夫-劳伦（Ralph Lauren）等其他美国品牌也在2024年大选氛围转变后推出了怀旧风格的系列。

希德妮·斯威尼的广告活动因过度性感和迎合男性目光而遭到强烈反对。有些批评是公平的 —— 我们已经从第三个圈子上升到第二个圈子，但我们仍然身处地狱 —— 但性感也能带来销量的现实是另一个话题。值得注意的是，许多人认为辣妹是“让美国再次伟大”（MAGA）的代名词，因为左派多年来一直在推动所谓的“身材积极”和激进的意识形态。

我喜欢希德妮·斯威尼为美国鹰做的新广告。
正常的辣妹回来了！
不是色情
不是”跨性别“
不是同性恋
不是肥胖来说明问题
不戴头巾是为了包容
不是政治上的
只是个穿牛仔裤的辣妹。
世界正在痊愈……

不出所料，垄断媒体的成员再一次暴露出自己是”觉醒主义“意识形态的兜售者的真面目，直接称这则广告是种族主义的，并声称“好牛仔裤”（good jeans）的双关语是“纳粹宣传”（编者注：good jeans 与”好基因“- good gene 是谐音）。

然而，美貌和性感在时尚界的回归表明，自然正在自愈。DEI 和对肥胖的美化可能正在终结。

本文作者杰奎琳·安妮-莱文斯（Jacqueline Annis-Levings）是《联邦党人》的记者。她是帕特里克·亨利学院（Patrick Henry College）即将升入大三的学生，主修英语。

原文链接：https://thefederalist.com/2025/08/01/sydney-sweeney-has-great-jeans-is-an-admission-that-woke-marketing-was-a-mistake/

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